Kubek z nadrukiem – czy taki gadżet ma jeszcze sens

Kubki z nadrukiem to ciągle bardzo popularne podarunki reklamowe i wiele firm nie wyobraża sobie bez nich swojej oferty gadżetowej. A dla firm produkujących materiały promocyjne to podstawowa pozycja w asortymencie i jedno z najważniejszych źródeł przychodu. 

Czy
taki gadżet reklamowy ma jeszcze sens? Czy warto przeznaczać budżet
marketingowy na jego przygotowanie? Jakie są największe wady
kubków reklamowych?

Gadżet
niezbyt potrzebny

Nie
oszukujmy się – przeciętny człowiek nie potrzebuje kilku lub
kilkunastu kubków. Zazwyczaj używa jednego lub dwóch w domu i
podobnej liczby w pracy. Czy otrzymanie kilkunastu kubków
reklamowych sprawi, że będzie on zadowolony? Czy będzie ich często
używał? Oczywiście, że nie. A to oznacza, że kubek ten nie
będzie pełnił swojej roli. Dlatego kubki z nadrukami to gadżety,
w przypadku których warto zachować umiar. Nie oznacza to, że w
ogóle nie warto ich produkować. Ale na pewno nie warto produkować
ich w nadmiarze.

Kubek
zajmujący miejsce

Z
nadmiarem kubków
reklamowych
wiąże się jeszcze jeden problem. Otwierając szafkę w domu czy w
pracy z pewnością natkniemy się na ogromną liczbę kubków z
nadrukami. Na palcach jednej ręki można bowiem policzyć osoby,
które nigdy takim gadżetem nie zostały obdarowane.

Kolejny
kubek na pewno nie będzie przez nich dobrze przyjęty. A w skrajnych
przypadkach możliwe jest nawet, że odmówią przyjęcia gadżetu
reklamowego w tej formie. Co oczywiście powoduje, że przekaz
reklamowy do nich nie dotrze.

Kubek
niepraktyczny

Kolejną
wadą kubków reklamowych jest to, że są one po prostu mało
praktyczne. Firmy chcąc odróżnić się od konkurencji często
sięgają po kubki, z których po prostu trudno pić. To sprawia, że
ich używanie staje się problemem i na pewno nie powoduje
pozytywnych skojarzeń, z firmą której komunikat reklamowy znajduje
się na ich powierzchni.

Czy
taki gadżet ma jeszcze sens?

Dochodzimy
do odpowiedzi na tytułowe pytanie, która paradoksalnie brzmi – tak.
Kubki z nadrukami są bardzo dobrymi gadżetami reklamowymi. Jednak,
aby właściwie wypełniały zadanie polegające na budowaniu marki i
budowaniu relacji muszą być wolne od wad.

Kubki
reklamowe
nie mogą być podstawowym gadżetem w asortymencie firmy. Nie można
ich wręczać klientom przy każdej możliwej okazji. Nadmiar to coś
czego klienci nie lubią. I na pewno dzięki nadmiarowi nie zbuduje
się pozytywnych skojarzeń z firmą lub jej produktami. 

Kubki
reklamowe
muszą też być praktyczne i estetyczne. Być może dzięki tym
cechom staną się ulubionymi kubkami obdarowanego klienta. Wtedy
oczywiście będą często używane, a komunikat jaki przekazują
będzie często widziany przez klienta. Należy bowiem pamiętać, że
zaledwie w ciągu jednej godziny klienci zerkają na kubek co
najmniej kilkanaście razy. A połączenie widoczności komunikatu i
odczuciami związanymi z delektowaniem się gorącym napojem
powoduje, że komunikat nabiera jeszcze bardziej pozytywnego
wydźwięku.